Tecnología

Cómo los “likes” en redes sociales afectan a tu cerebro

Un estudio viene a confirmar la intuición que muchas personas tenían: que el funcionamiento de ciertas redes sociales está diseñado para que estas sean verdaderos gimnasios del narcisimo.

Sin embargo sus implicaciones van mucho más allá. Veamos cómo se realizó la investigación.

¿Cómo se hizo el estudio?

Esta investigación, realizada por la psicóloga Lauren Sherman y su equipo, se basó en el uso de una imitación de la red social Instagram. Sherman y sus investigadores reclutaron 32 adolescentes (14 chicos y 18 chicas) acostumbrados a usar Instagram y, mediante resonancia magnética, vieron el modo en el que su cerebro se activaba mientras los jóvenes interactuaban con la imitación de esa red social en la que podían ver tanto las imágenes que habían subido ellos como las fotos de personas desconocidas.

Cada uno de los participantes en este experimento fueron informados de que iban a utilizar una red social utilizada por una pequeña comunidad mientras se tomaban imágenes por fMRI de su actividad neuronal. Sin embargo, lo cierto es que las fotografías de personas desconocidas parecían pertenecer a las cuentas de gente joven, habían sido seleccionadas por el equipo de investigación y, de hecho, también eran estos científicos los encargados de poner cierta cantidad de likes en todas las imágenes.

Así pues, cada adolescente tenía la oportunidad de reaccionar ante 40 de las fotografías provenientes de su propia cuenta de Instagram real y 108 pertenecientes a desconocidos. Además, los investigadores informaron a los participantes de que cada una de las fotografías que iban a ver había sido vista, valorada y potencialmente “likeada” por una cincuentena de jóvenes, algo que en realidad no era cierto.

Los efectos que Instagram tiene sobre el cerebro humano

Al comprobar las imágenes de distintos cerebros obtenidas mediante resonancia magnética, Sherman y sus compañeras vieron que una estructura del cerebro llamada núcleo accumbensse activaba más cuantos más likes tuviera una imagen. Esto es muy relevante, teniendo en cuenta que el núcleo accumbens es responsable de que experimentemos momentos de placer intenso al ganar un premio, tener un orgasmo, beber un batido, etc.

Esta zona del cerebro es la encargada de detectar los momentos cumbre del placer y con ello tiene un papel en la aparición de adicciones y en los mecanismos de recompensa encargados de que intentemos crear las situaciones para que estos “picos de felicidad” se repitan tan a menudo como sea posible.

La influencia de los demás se cuela en lo digital

Pero esta investigación también arrojó otra conclusión sorprendente: las redes sociales pueden hacer que los adolescentes estén más inclinados a realizar actos imprudentes, algo que también pasa cuando están acompañados físicamente por otras personas de su misma edad.

En los jóvenes de ambos sexos que participaron en la investigación, las regiones del cerebro relacionadas con el autocontrol y el seguimiento de normas quedaban relativamente apagadas cuando estos veían imágenes relacionadas con comportamientos arriesgados, como ir en monopatín por un terreno peligroso o conducir haciéndose fotos… aunque no conociesen a las personas a las que supuestamente pertenecían las fotografías. Este efecto se intensificaba si estas fotografías tenían una gran cantidad de likes.

A este efecto hay que sumarle el que hemos visto antes. Los likes hacen que se activen las pequeñas estructuras cerebrales del placer, lo cual puede hacer que se asocie al bienestar no solo las imágenes en sí, sino además las actividades que pueden verse en ellas.

¿Hay motivo para que salten las alarmas?

La idea de que el hecho de participar en una red social como Instagram puede inducir a los más jóvenes a perseguir el riesgo no deja de ser una hipótesis que aún ha de ser comprobada. A fin de cuentas, lo que se ha visto en esta investigación son solo imágenes de regiones cerebrales activadas o desactivadas, y no se ha experimentado en entornos reales en los que los jóvenes pudieran intentar emprender imprudencias.

Sin embargo, estos resultados dan motivos para seguir investigando en esta línea, aunque sea para que tengamos la oportunidad de saber educar y educarnos a nosotros mismos en el uso de redes sociales.

Tecnología

Efectos negativos del uso excesivo de los smartphones

Desde la aparición de los teléfonos inteligentes y las aplicaciones, muchas personas suelen dedicar gran parte de su tiempo a navegar por internet a través de estas y chatear con sus grupos de interés pero ¿cuánto tiempo se le dedicar a las pantallas móviles? ¿Qué consecuencias trae estar expuesto los smartphones de manera contaste? 

Estas son preguntas importantes, ya que inconscientemente usted puede estar desarrollando un hábito muy negativo y que puede repercutir en aspectos cotidianos de su vida que usted ignora.

Radiaciones electromagnéticas

La Organización Mundial de la Salud (OMS), explica que la ondas electromagnéticas que expiden los dispositivos móviles ocasionan diversos trastornos en las personas., tales como depresión, ansiedad, fatiga, nauseas, etc.

Todo ello se describe como “sensibilidad electromagnética” y es una de las causas fisiológicas de diversos malestares al estar expuestos por muchas horas a los aparatos electrónicos y a las ondas que estos emiten.

Adicción a los teléfonos móviles

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La adicción a los smartphones produce aislamiento y sensaciones de soledad extrema

La psicóloga clínica de la Universidad Complutense de Madrid, Rosa Vera, define en su estudio la adicción a las pantallas de las tablets y teléfonos móviles, como el “uso compulsivo de estos aparatos” y en donde se invierte “todo el tiempo libre” en el uso de estos.

Vera precisa que es nocivo dedicar todo nuestro tiempo de ocio en una pantalla, y advierte de síntomas como alteraciones del estado de ánimo, problemas con el lenguaje y hasta aislamiento del entorno social.

Por eso, la especialista recomienda regular los tiempos de uso, sobre todo en adolescentes y niños, en los que se puede regular determinadas conductas.

Recuperado de:

https://diariocorreo.pe/tecnologia/efectos-excesivo-smartphones-reducirlos-805491/

Tecnología

5 razones para usar la tecnología en los negocios

Las razones para considerar a la tecnología como una aliada en los negocios, grandes y pequeños, abundan; pero lo principal según Lily Bravo, directora académica de la Escuela de Gestión y Negocios de Cibertec, es que la tecnología se ha convertido en un recurso de uso obligatorio en el ámbito empresarial para obtener ventajas competitivas.

Según la docente, que organiza el I Congreso de Management y Tecnología, existen al menos cinco motivos que pueden ayudarlo a marcar la diferencia en un  mercado global cada vez más competitivo:

1. La gestión de información. Actualmente, una empresa no se destaca por la información que posee, ya que nuestra realidad actual es un espacio abierto para todos (producto del uso de herramientas tecnológicas). Una empresa destaca por la forma en que gestiona la información para sacarle el máximo provecho.

2. Eliminación de fronteras (físicas, mentales, temporales). Es un beneficio percibido por quienes, al usar las actuales plataformas, no conocen limitaciones en los negocios que emprenden. El planeta se volvió una aldea global, donde los negocios nacen y se relacionan de forma natural entre sus pobladores.

3. Espacio de aprendizaje mundial. Nuestro abanico de posibilidades para aprender de negocios de otras partes del mundo es amplio. Las culturas son más accesibles y, por lo tanto, el conocimiento del cliente meta es mucho más completo.

4. Negocios ininterrumpidos. En una civilización tan dinámica, la tecnología permite una atención al cliente de 24 horas, durante los 365 días. Esto permite que el nivel de servicio se eleve sobremanera y, sobre todo, que sea el mismo cliente quien se empodere para resolver sus inquietudes.

5. Mejor aprovechamiento del talento humano. Al disponer de herramientas tecnológicas, el uso de un menor número de colaboradores es innegable. No se trata de reducir personal, sino de aprovechar la creatividad de los colaboradores en otros espacios que ayuden a seguir generando innovaciones.

tecnología
Existen muchas razones para usar la tecnología.
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¿Qué es la tecnología?

El concepto de tecnología de la información refiere al uso de equipos de telecomunicaciones y computadora (ordenadores) para la transmisión, el procesamiento y el almacenamiento de datos. La noción abarca cuestiones propias de la informática, la electrónica y las telecomunicaciones.

Es importante destacar que la idea de tecnología de la información surgió a mediados del siglo XX. Sin embargo, el ser humano ya almacenaba, procesaba y transmitía información varios milenios antes de Cristo. Dichos procesos, por supuesto, eran muy diferentes a los actuales.

A lo largo de la historia, la necesidad de almacenar y propagar la información ha cobrado cada vez más importancia, y en la actualidad son cuestiones básicas para el desarrollo de la vida humana. Muchas de las limitaciones de las primeras épocas de la informática han sido superadas, como ser las dimensiones de los dispositivos, la velocidad de procesamiento y la volatilidad de la memoria (los primeros medios de almacenamiento eran incapaces de retener los datos una vez que se interrumpía el suministro de energía eléctrica, así como ocurre con la memoria RAM), pero aún quedan muchos desafíos pendientes, siendo la estabilidad de Internet una de las principales, sin dejar de lado las diferencias abismales entre los proveedores de países desarrollados frente a los subdesarrollados.

TIC
La mayoría de las empresas usan la tecnología de manera constante.

Recuperado de:

Definicion.de: Definición de tecnología de la información (https://definicion.de/tecnologia-de-la-informacion/)

 

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Colores en la publicidad

Cada vez existen más estudios sobre la influencia de determinados colores a la hora de conseguir unas sensaciones u otras. Las empresas encargan estudios psicológicos para elegir un logotipo. Y, sin duda, los anunciantes invierten mucho dinero en el estudio para elegir bien los colores que utilizarán en publicidad.

Los colores afectan a las personas y, según muchos estudios realizados, se sabe que influyen en la compra o no compra de un determinado producto.

Hoy analizaremos los colores en la publicidad:

Azul: sirve para promocionar productos y servicios relacionados con la limpieza, promocionar productos relacionados con el aire y el cielo, así com también productos relacionados con el agua y el mar. El azul sugiere responsabilidad e inspira confianza. Los azules más oscuros implican autenticidad, confianza, seguridad y fidelidad. A diferencia de los colores cálidos como el rojo, el naranja y el amarillo, el azul está ligado a la conciencia y al intelecto.

Rojo: está asociado al coraje, la valentía, la pasión y el amor. Reconocido como estimulante, la cantidad de rojo está directamente relacionada con el nivel de energía percibido. Se ha comprobado que el rojo mejora el metabolismo humano. Es uno de los colores más populares y poderosos. Se utiliza sobre todo en épocas de rebajas y descuentos de productos.

Amarillo: es el color del sol y se traduce en emociones como optimismo, felicidad, brillo y alegría. Se ha comprobado que el color amarillo provoca pensamientos creativos. Aunque si el amarillo es usado en exceso puede tener un efecto perturbador. Es muy eficaz para atraer la atención.

Verde: es el color del crecimiento, la primavera, la renovación y el renacimiento. Está asociado con la salud, la frescura, la paz y la solución de los problemas ambientales. Sugiere fertilidad, libertad y tranquilidad, también estabilidad y resistencia. El verde se utiliza en productos relacionados con la salud, y en temas de medio ambiente y ecología.

Blanco: implica inocencia y pureza. Simboliza un nuevo comienzo. Nos ayuda en momentos de estrés y nos ayuda a seguir adelante y poner el pasado atrás. Significa igualdad y unidad. Se utiliza en temas relacionados con la medicina y la salud.

Negro: está asociado con el poder, la elegancia, el secreto y el misterio. Es autoritario y puede evocar emociones fuertes, su exceso puede ser abrumador. Se utiliza para anunciar joyas y productos sofisticados.

Gris: implica seguridad, madurez y fiabilidad. Es el color del intelecto, el conocimiento y la sabiduría. Se percibe como clásico. Implica una perfecta neutralidad. El gris es considerado el color del compromiso. También puede estar relacionado con la melancolía y la tristeza.

Colores
Los colores que dan vida a la publicidad.

Recuperado de: https://cronicaglobal.elespanol.com/creacion/vida-tecky/significado-colores-publicidad_28113_102.html

 

Publicidad

Consejos para una publicidad efectiva

 Para finalizar este artículo, veamos a continuación algunos consejos que nos ayudarán a realizar una publicidad efectiva, es decir, una publicidad que genere resultados al menos costo posible.

Publicidad de calidad

Una publicidad de calidad proyecta la imagen de un producto o servicio de calidad, mientras que una publicidad de poca calidad proyecta la imagen de un producto o servicio pobre y descuidado. Una publicidad de calidad podría implicar, por ejemplo, el uso de folletos que cuenten con un diseño atractivo y profesional, y que estén hechos de un buen material.

Escoger el momento oportuno

La publicidad debe ser realizada en el momento oportuno y no en cualquier momento, por ejemplo, si decidimos anunciar nuestro restaurante en el diario, deberíamos publicar nuestro anuncio los días en donde pueda haber un mayor interés por los restaurantes, por ejemplo, los días de la semana en que el diario publica un suplemento o una sección de comida.

Generar confianza

De nada sirve contar con el mejor producto o servicio si nuestra publicidad no genera la suficiente confianza en el público como para que lo adquiera. Para una publicidad que genere confianza podríamos, por ejemplo, incluir en nuestro anuncio imágenes de nuestra empresa, nuestra experiencia en el mercado, nuestros logros obtenidos, testimonios de clientes satisfechos, o una relación de nuestros principales clientes.

Repetir periódicamente

Finalmente, para una publicidad efectiva, ésta debe repetirse varias veces y de forma periódica, por ejemplo, si decidimos anunciar en el diario, no deberíamos publicar nuestro anuncio una sola vez o hacerlo de vez en cuando, sino que deberíamos publicarlo varias veces y de forma periódica, por ejemplo, una vez a la semana durante dos o tres meses.

Publicidad
Publicidad efectiva

Artículo recuperado de: https://www.crecenegocios.com/que-es-y-como-hacer-publicidad/

Publicidad

Cómo hacer publicidad

Una vez conocido el concepto de la publicidad, veamos a continuación cuáles son los pasos necesarios para hacer publicidad o, dicho en otras palabras, cuáles son los pasos necesarios para lanzar una campaña publicitaria.

1. Establecer objetivos publicitarios

El primer paso para hacer publicidad consiste en establecer nuestros objetivos publicitarios, es decir, establecer los objetivos que intentaremos alcanzar a través de la publicidad.

Los objetivos publicitarios suelen estar relacionados con:

  • crear intriga sobre el lanzamiento de un nuevo producto.
  • dar a conocer un nuevo producto.
  • informar sobre las características de un producto.
  • resaltar los principales beneficios o atributos de un producto.
  • posicionar una marca o un lema publicitario.
  • persuadir, estimular o motivar la compra, consumo o uso de un producto.
  • hacer recordar la existencia de un producto.

2. Definir público objetivo

Una vez que hemos establecido nuestros objetivos publicitarios, definimos nuestro público objetivo, es decir, definimos cuál será el público al cual irá dirigida nuestra publicidad.

La razón de definir el público objetivo es que no todos los públicos tienen acceso a los mismos medios publicitarios ni reaccionan por igual ante el mismo mensaje, por lo que al definir claramente cuál será nuestro público objetivo, podremos ser más eficientes a la hora de diseñar nuestras estrategias publicitarias.

3. Analizar púbico objetivo

Una vez que hemos definido nuestro público objetivo, lo analizamos y señalamos las principales características que posea y que nos puedan servir a la hora de diseñar nuestras estrategias publicitarias.

Por ejemplo, señalamos dónde vive, cuál es su rango de edad, cuál es su nivel de ingresos, cuál es su nivel de educación, qué medios de comunicación escucha o lee, dónde suele comprar el producto, cada cuánto tiempo lo compra, cómo lo usa, etc.

4. Determinar presupuesto publicitario

Una vez que hemos analizado a nuestro público objetivo, determinamos nuestro presupuesto publicitario, es decir, determinamos cuánto estaremos dispuestos a invertir en nuestra publicidad o campaña publicitaria.

Determinar un presupuesto publicitario puede depender de varios factores tales como la industria, el mercado, la competencia, los objetivos publicitarios, las ventas, etc., pero como regla general, un presupuesto publicitario adecuado está conformado por el 3% de las ventas.

5. Seleccionar medios publicitarios

Una vez que hemos determinado nuestro presupuesto publicitario, seleccionamos los medios o canales publicitarios que utilizaremos para enviar nuestro mensaje publicitario a nuestro público objetivo.

Algunos de los principales medios o canales publicitarios son:

  • la televisión: medio costoso pero de amplio alcance.
  • la radio: medio también costoso pero con una alta frecuencia de exposición del mensaje.
  • la prensa escrita: incluye diarios, revistas y publicaciones especializadas.
  • el Internet: implica el alquiler de espacios publicitarios en sitios web de terceros, el uso de programas publicitarios, el envío de mensajes publicitarios vía correo electrónico, etc.
  • el teléfono: implica la realización de llamadas telefónicas en donde se ofrezca el producto.
  • el correo directo: implica el envío de anuncios o mensajes publicitarios vía correo postal.
  • instrumentos publicitarios: incluye letreros, paneles, carteles, afiches, folletos, catálogos, volantes, tarjetas de presentación, etc.

Para la elección de nuestros medios publicitarios debemos tomar en cuenta nuestro presupuesto publicitario, pero también las características de nuestro público objetivo, por ejemplo, si éste está conformado por jóvenes que utilizan las redes sociales, deberíamos utilizar éstas como medio publicitario.

6. Redactar mensaje publicitario

Una vez que hemos seleccionado los medios publicitarios que utilizaremos, redactamos el mensaje publicitario que enviaremos a nuestro público objetivo a través de dichos medios con el fin de alcanzar nuestros objetivos publicitarios.

El mensaje publicitario debe señalar las principales características y beneficios del producto, debe ser atractivo y persuasivo, debe tener un lenguaje claro y fluido, y debe ser corto y conciso. Asimismo, también debe estar redactado en base a las características de nuestro público objetivo, por ejemplo, si éste le da prioridad a una determinada característica del producto, deberíamos resaltar dicha característica en nuestro mensaje.

7. Hacer efectiva la publicidad

Una vez que hemos redactado nuestro mensaje publicitario, lo enviamos a nuestro público objetivo a través de los medios publicitarios previamente seleccionados, es decir, hacemos efectiva nuestra publicidad o lanzamos nuestra campaña publicitaria.

Por ejemplo, publicamos nuestro anuncio en el diario o en alguna página de anuncios clasificados en Internet, enviamos nuestro mensaje publicitario vía correo electrónico, habilitamos nuestro letrero, pegamos nuestro afiche, etc.

8. Evaluar resultados

Finalmente, una vez que hemos hecho efectiva nuestra publicidad, medimos y evaluamos los resultados obtenidos, y comprobamos de que hayamos cumplido con los objetivos propuestos para que, en caso contrario, tomemos las medidas correctivas que sean necesarias.

Por ejemplo, en caso de no haber alcanzado los objetivos propuestos, podríamos tomar la decisión de realizar un mejor análisis de nuestro público objetivo, aumentar nuestro presupuesto publicitario, cambiar los medios publicitarios utilizados, mejorar nuestro mensaje publicitario, etc.

Proceso para el diseño de publicidad
Pasos para una publicidad efectiva

Artículo recuperado de: https://www.crecenegocios.com/que-es-y-como-hacer-publicidad/

Imagen: http://archivo.peru21.pe/opinion/publicidad-efectiva-2044040

Publicidad

¿Qué es la publicidad?

La publicidad es una técnica de promoción o comunicación que consiste en dar a conocer, informar y hacer recordar un producto o servicio al público, así como en persuadir, estimular o motivar su compra, consumo o uso, a través del uso de una comunicación y medios impersonales, es decir, a través de una comunicación y medios que van dirigidos a varias personas a la vez.

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Publicidad en la ciudad

Para entender mejor el concepto de la publicidad veamos a continuación cuáles son los elementos que la componen:

Emisor

El emisor es el encargado de definir los objetivos publicitarios, los medios publicitarios y los mensajes publicitarios que serán enviados al receptor (público objetivo). El emisor está conformado por la empresa o negocio que publicita un producto o servicio.

Objetivo publicitario

El objetivo publicitario es el objetivo que se pretende alcanzar al hacer uso de la publicidad. Ejemplos de objetivos publicitarios son el dar a conocer la existencia de un producto, informar sobre sus principales características, persuadir su compra y hacer recordar su existencia.

Medio publicitario

El medio publicitario es el medio o canal a través del cual se envía el mensaje publicitario al receptor. Ejemplos de medios publicitarios son la televisión, la radio, los diarios, el Internet, el correo, los letreros, los paneles, los carteles, los afiches, etc.

Mensaje publicitario

El mensaje publicitario es el mensaje que se envía al receptor a través de los medios o canales publicitarios con el fin de dar a conocer, informar o hacer recordar un producto o servicio, o persuadir su compra. Un ejemplo de mensaje publicitario es un anuncio o aviso publicado en el diario.

Receptor

El receptor es quien recibe el mensaje publicitario a través de los medios o canales publicitarios. El receptor está conformado por el público objetivo.

Consejos para una publicidad efectiva

Para finalizar este artículo, veamos a continuación algunos consejos que nos ayudarán a realizar una publicidad efectiva, es decir, una publicidad que genere resultados al menos costo posible.

Publicidad de calidad

Una publicidad de calidad proyecta la imagen de un producto o servicio de calidad, mientras que una publicidad de poca calidad proyecta la imagen de un producto o servicio pobre y descuidado. Una publicidad de calidad podría implicar, por ejemplo, el uso de folletos que cuenten con un diseño atractivo y profesional, y que estén hechos de un buen material.

Escoger el momento oportuno

La publicidad debe ser realizada en el momento oportuno y no en cualquier momento, por ejemplo, si decidimos anunciar nuestro restaurante en el diario, deberíamos publicar nuestro anuncio los días en donde pueda haber un mayor interés por los restaurantes, por ejemplo, los días de la semana en que el diario publica un suplemento o una sección de comida.

Generar confianza

De nada sirve contar con el mejor producto o servicio si nuestra publicidad no genera la suficiente confianza en el público como para que lo adquiera. Para una publicidad que genere confianza podríamos, por ejemplo, incluir en nuestro anuncio imágenes de nuestra empresa, nuestra experiencia en el mercado, nuestros logros obtenidos, testimonios de clientes satisfechos, o una relación de nuestros principales clientes.

Repetir periódicamente

Finalmente, para una publicidad efectiva, ésta debe repetirse varias veces y de forma periódica, por ejemplo, si decidimos anunciar en el diario, no deberíamos publicar nuestro anuncio una sola vez o hacerlo de vez en cuando, sino que deberíamos publicarlo varias veces y de forma periódica, por ejemplo, una vez a la semana durante dos o tres meses.

 Recuperado de: https://www.crecenegocios.com/que-es-y-como-hacer-publicidad/
Mercadiotecnia

4 TÉCNICAS BÁSICAS DE MERCADOTECNIA PARA E-COMMERCE

México.-En México, el 37% de los usuarios que navegan en internet compran en línea, el equivalente a 16.7 millones de personas, según datos de la AMIPCI. El e-commerce se está posicionando como una gran alternativa para los negocios. Por esa razón, hicimos un compilado de 4 técnicas sencillas para la estrategia de mercadotecnia de tu comercio en línea.

1. Piensa en las posibilidades del e-mail 
Crea una newsletter con ofertas, los productos más relevantes e información útil para los consumidores. Crea un diseño innovador para este correo y ten una zona especial para que registren su cuenta. Ofrece cosas importantes y diferentes para que no lo consideren spam. Considera que 77% de los consumidores permiten y quieren recibir notificaciones por e-mail de las empresas, así que no será una mala inversión. Mándalo una vez por semana.

2. No vendas todo el tiempo en las redes sociales
Por supuesto que integrar las redes sociales es básico en el plan de mercadotecnia de tu comercio en línea. Pero asegúrate de que tus posts no se traten solamente de vender tus productos, porque el cliente se cargará. Puedes subir videos interesantes que se relacionen con tus negocios, artículos de interés de otras fuentes, fotografías, ilustraciones y cualquier otro tipo de material siempre y cuando haya congruencia entre lo que vendes y lo que publicas.

3. Consigue una forma de pago sencilla
En México lo que más funciona en comercio en línea es el pago mediante tarjetas de crédito, pero también puedes integrar a tu negocio el sistema de Paypal para los que cuenten con él. Tener un método de pago pulido a la larga también será de ayuda para ti, pues tendrás menos líos al momento de sacar cuentas.

4. Cambia los productos de la página principal frecuentemente
Si entras directamente al catálogo en la página principal de tu web, lo mejor es que rotes los productos para que no se vea monótono. Si ahí pones las ofertas o las novedades, asegúrate de tenerlo todo actualizado. No cambies el diseño porque forma parte de tu identidad como marca, pero sí manten frescos tus productos.

Recuperado de: https://www.merca20.com/4-tecnicas-basicas-de-mercadotecnia-para-e-commerce/

Mercadotecnia
Es importante conocer las distintas técnicas de mercadotecnia tanto para el negocio como la publicidad.

 

Mercadiotecnia

El plan de mercadotecnia

El Plan de Mercadotecnia es la guía que detalla las acciones específicas que se querrán llevar a cabo para atraer prospectos y retener clientes hacia los productos y servicios que estamos ofreciendo otorgándoles las herramientas necesarias que faciliten su decisión de compra.

Dicho plan tiene que estar alineado con la Estrategia de Mercadotecnia, pues es la aplicación práctica de ésta y mantiene el enfoque en los objetivos empresariales establecidos. Dentro de él se deben incluir detalles de la Oferta de Valor, la estrategia de precios, los planes de distribución y ventas, así como la promoción y publicidad, en otras palabras, las famosas 4 P’s de la mezcla de mercadotecnia.

¿Cómo llevar a cabo el Plan de Mercadotecnia?

Supongamos que quisiéramos manejar de la ciudad de México a Tijuana, no lo haríamos tan sólo habiendo visto un atlas del territorio. Del mismo modo, tampoco podemos implementar una estrategia de mercadotecnia sin haber detallado un plan. Entre más información tengamos de antemano y entre más detallada una planeación, seremos más eficaces para alcanzar los objetivos.

El primer paso para desarrollar unPlan de Mercadotecnia es escribir objetivos claros. Por ejemplo, ¿qué pretendemos con los esfuerzos de promoción?. De igual forma, estos objetivos deben ser realistas y alcanzables, pues queremos que las personas que los lleven a cabo se sientan motivadas y al mismo tiempo, desafiadas para lograrlos.

En cada objetivo será necesario escribir todo lo que se requiere hacer para alcanzar las metas propuestas, esto permitirá diagramar mejor la ruta, lo que resulta en un mejor seguimiento. Hay que considerar que esto no es trivial y que debemos tomarnos el tiempo suficiente para este ejercicio. No necesita ser una tesis de 50 páginas, con 4 es más que suficiente, siempre y cuando en ellas hayamos puntualizado claramente lo que queremos lograr y cómo queremos hacerlo.

Una vez que se genera el plan, hay que tener muy claro que éste será un documento orgánico, es decir, algo que debe estar en constante crecimiento y no un objeto que se indexa y coloca en un archivo. Hay que destinar al menos 30 minutos semanales, para revisar las metas y las actividades, confirmando que lo ejecutado hasta ese momento se mantiene alineado o para añadir nuevos detalles que se han identificado en el camino.

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